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Informe Email marketing 2011

 Publicado 20-01-2012 por Raquel Salvador
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Se acaba de publicar el "2012 Email Marketing Benchmark Report", un informe basado en los envíos de la compañía británica Sign-Up que recoge datos de mas de 900 millones de suscriptores Opt-In. Lo interesante de estos datos, a parte de considerar que son suscriptores que han dado su permiso para recibir emails, es que forman parte de la clientela de empresas de pequeño y medio tamaño.

Ratio de apertura: 18.35% Ratio de clicks: 2.95% Tasa de baja: 0.15%

Este es uno de los gráficos mas interesantes. Nos muestra la lectura por sectores:

 

Y en esta otra observamos el detalle de la fidelidad de los lectores por sector: Cuidado no nos confundamos con el dato. Muestra el porcentaje de bajas respecto al porcentaje de lecturas. Eso significa que la leemos al revés, el sector mas leal es el gubernamental, y el menos el de las tecnologías de la información (IT).

 

Y este es el ranking de sectores, una información útil a la hora de planificar una campaña e intentar prever los resultados que podemos esperar. Siempre teniendo en cuenta que hablamos de Whitelists, o sea de suscriptores legítimos.

 

Existen informes de 2011 y anteriores, y lo mas destacable es el crecimiento en el volumen de envíos año tras año.