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4 Tendencias de Email Marketing para 2015

 Publicado 20-03-2015 por Raquel Salvador
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Cómo toda disciplina, el email marketing esta en constante evolución. Los profesionales tenemos que estar alerta sobre las novedades y las tendencias actuales para así desarrollar estrategias más eficaces para nuestras campañas.

Email Marketing y dispositivos móviles

La mayor utilización en la vida cotidiana de dispositivos móviles (tablets o smartphones) es un hecho constatado. En 2014 el porcentaje de emails abiertos a través de un dispositivo móvil se situaba en torno el 44,02 %, un 2% más que en 2013. Si lo comparamos con el 12% de apertura en 2011 vemos que el crecimiento ha sido aún más espectacular, con una diferencia de 30 puntos en sólo 3 años.

En este contexto hay que ser consecuente i adaptarse al nuevo entorno. Hay que diseñar los mails para que se puedan abrir correctamente en nuestra aplicación de correo. Las tasas de apertura desde dispositivos móviles son superiores al 50% por lo que es básico asegurarse de disponer de un buen nivel de usabilidad así como mejorar la experiencia del usuario.

El uso de nuevos recursos

Nos referimos, principalmente, al uso de vídeos o GIFs animados. Con el aumento de la banda ancha o el HTML5, el uso de estos recursos ya no es un problema. En el caso de los vídeos en emails los resultados son espectaculares. En el año 2014, utilizar contenidos audiovisuales aumentó un 55% el CTR de los mails, un 44% en el tiempo que se mantienen leyendo y un 41% la tasa de emails compartidos.

La validación de contactos Doble Opt-In se consolida

Cómo describimos en nuestro post anterior las listas Doble Opt-In son listas donde tenemos la total seguridad de que el email obtenido es válido. Al igual que las listas Opt-in, el procedimiento de captura de datos es similar, salvo que para dar a un contacto como válido, este ha tenido que confirmar la validez de sus datos a través de un email que se le envía.

Con este sistema mejoran las tasas de rebote y nuestras bases de datos se mantienen limpias. En conclusión, verificar la calidad de nuestros contactos mejora el éxito de nuestras campañas.

Hiper-Personalización

Cada vez disponemos de más datos sobre nuestros consumidores. Si aprendemos a segmentar criterios cómo su comportamiento (hora en que abren más mails, que enlaces pulsan...), su localización o que dispositivos usan, tendremos la posibilidad de personalizar nuestros mensajes y darles contenidos que se adecuen a sus necesidades e intereses.

Tenemos que ser capaces de coordinar y conectar contenido de distintos canales para dar una experiencia unificada y más relevante al usuario.