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Aumento de los rebotes

 Publicado 11-07-2012 por Raquel Salvador
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En los últimos tiempos se aprecia un elevado número de rebotes en todas las campañas publicitarias.

El porqué es evidente, la mayoría de estos contenidos son comerciales, y los destinatarios en su mayoría no son clientes propios, sinó titulares de una cuenta de email empresarial. Todas estas cuentas forman parte de bases de datos públicas, comercializadas en españa, y por consiguiente el target de cada día más campañas en la red. Para combatir el aumento del volumen de "spam" hemos observado el gran crecimiento de herramientas de protección que las empresas han incorporado a sus sistemas, a parte de los ISP, que cada día interponen barreras más difíciles de superar incluso para el correo legítimo.

Todo ello ocasiona el aumento incesante de los rebotes. Por lo menos estos sistemas antispam modernos comunican, antes de que le llegue al usuario final, la voluntad de no recibir mas correo del remitente. En Psmailer, y para todos los usuarios con bases públicas, hemos desarrollado un protocolo automático que tras recibir la señal del servidor destino de no recibir mas correos, incorpora al destinatario a la lista Robinson. De esta forma no ocasionamos mas molestias al sistema destino, mejoramos la reputación de envío, y evitamos el gasto insustancial de emails enviados.

El futuro augura aún más rigidez en los envíos a bases de datos públicas, en perjuicio de agencias y empresas que buscan un canal asequible para buscar clientes. Además, perjudica incluso a las empresas con clientes legítimos, ya que estos correos siguen exactamente los mismos filtros, los cuales en muchos casos no son superados. Por suspuesto beneficia a una gran parte de la audiencia, cansada de recibir correos no deseados, aunque en algunos casos se conviertan en usuarios de esos servicios o productos anunciados.

Desde PsMailer queremos lanzar la recomendación de trabajar cada día más por disponer de una base de datos propia, con clientes que han dado su consentimiento. Y también el no abuso del canal del email marketing. Evidentemente como empresa perseguimos un aumento de volumen en este sector, que nos beneficia directamente, pero no olvidemos que si el canal se satura, un día no muy lejano podemos decir adiós al producto y a esta forma de hacer marketing en la red.